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Finanzkrise 2.0

Finanzkrise - das Ende von sozialer Verantwortung (CSR) bei Unternehmen?

Corporate Social Responsibility war eines der großen Schlagworte "moderner Unternehmensführung". Gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen, Verantwortung für seine Mitarbeiter, seine Geschäftspartner waren Versprechen vieler Unternehmen. Seit 2008 rutscht die Welt von einer Krise in die nächste; und was war jetzt mit der Unternehmensverantwortung?
Tatsache ist, dass seit 2008 in den Industrieländern über 13 Millionen Stellen weggefallen / "wegrationalisiert" sind - der Anteil der arbeitslosen jungen Arbeitnehmer steigt dabei überproportional an. Insgesamt sind in den 34 Mitgliedsstaaten der OECD über 44 Millionen Arbeitslose. Faire und langfristige Jobs sind gerade für Jobeinsteiger Mangelware. In der Regel werden Sie befristet eingestellt und sollen "Praktika" absolvieren und dienen nicht mehr als Sprungbrett in eine unbefristete Anstellung. Große Unternehmen "wandern" durch Europa und die Welt, immer auf der Suche nach den vermeintlich "billigsten" Herstellungsbedingungen. Mächtige Unternehmen spielen mit immer härteren "Bandagen" und spielen ihre Marktmacht gnadenlos aus. Gleichzeitig klagt die Wirtschaft über Fachkräftemangel, der sogenannte Kampf um die besten Köpfe ist voll entbrannt.
Wo bleibt bei all diesen Szenarien die unternehmerische Verantwortung? War CSR nur ein Marketinggag, ein Placebo für Presse und Öffentlichkeit und nette Fassade zur Mitarbeiterrekrutierung und bricht diese vermeintliche Maske nun weg, da kein Geld mehr für ?Spielereien? vorhanden ist? Warum endete scheinbar die groß angekündigte CSR in der Krise? Hierzu lohnt sich zunächst ein Blick auf die Ursachen der Krise:
Der Ursprung der Finanzkrise
Rückblickend gibt es viele Gründe, die seit 2008 bis heute von einer Finanzkrise zur nächsten geführt haben.
Da waren zum einen die Banker, die immer neue, noch gewagtere und undurchschaubare Finanzinstrumente erfanden. Sie zockten hemmunglos mit komplizierten Derivaten, deren Wert wiederum vom Wert anderer Finanzinstrumente abhing. Am Ende durchblickten nicht einmal mehr alle Vorstände von Banken den komplizierten Dschungel aus komplexen Finanzkonstrukten.
Zum anderen gab es die dreisten Betrüger, die Kunden und Kollegen täuschten, Geschäfte vorgaben, die gar nicht existent waren oder Positionen eingingen, die viel zu riskant waren. Sie fälschten Handelsbücher und Computerprogramme, sie entlockten den Anlegern ihr Vermögen für Geschäfte, die es in Wahrheit gar nicht gab. Dafür errichteten sie gewaltige Schneeballsysteme, die schließlich in sich zusammenfielen.
Dann gab es noch die arg- und sorglosen Aufsehen, die Controller, Aufsichtsräte und Aufsichtsbehörden. Sie begriffen nicht, was an den Finanzmärkten vor sich ging, sie schauten unrichtig hin oder bewußt weg und durchschauten nicht, dass die Zweckgesellschaften, die von den Banken geschaffen wurden, nur dem Zweck dienten, die wahren Risiken zu verschleiern und einen Teil der dubiosen Fonds vor der Steuer in Sicherheit zu bringen.
Ein wichtiger Player waren und sind die blauäugigen Politiker, die Banken gewähren ließen und lassen und es sträflich versäumten, riskante Geschäfte hinreichend zu regulierien. Gefährliche Geschäfte wie Leerverkäufe, Credit Default Swaps (eine Art Wette auf die Pleite von Unternehmen und Staaten (sic!)) ist weitgehend unkontrolliert, ja Politiker animierten noch Banken und Geldinstitute riskante Geschäfte vorzunehmen.
Ein weiterer Grund waren auch die Anschläge von Al Kaida, die am 11. September das Herz der Weltwirtschaft getroffen haben. Durch den "Kampf gegen den Terrror" und die dadurch eingeleitete hemmungslose Verschuldungspolitik der USA wurde die größte Volkswirtschaft der Welt an den Rand des Ruins gebracht, der Dollar als Leitwährung der Welt ist auf Dauer ernsthaft in Gefahr.
Und da waren die gierigen Anleger, also wir, die nur auf die mögliche Rendite geschaut haben, nicht aber auf das Risiko. Wir kauften Papiere, die wir nicht verstanden - nur weil sie einen schnellen und hohen Gewinn versprachen. Wir wollten alle teilhaben, am scheinbaren Boom der Weltwirtschaft und durften am Ende die Folgen der zahlreichen Crashes tragen.
Die Zeichen der Zeit standen und stehen also auf Kurzfristigkeit. Schnelle Erfolge, schnelle Gewinnmaximierung.
Diese kurzfristige Denke ist der Hauptgrund für die Krise, deshalb sind so viele Unternehmen gescheitert, deshalb scheitern Staaten und deshalb ist auch unsere Gesellschaft dabei zu scheitern. Alle Unternehmen, die soziale Verantwortung nicht als Strategiebestandteil, sondern als Marketing verstanden haben, haben in der Krise alle Gelder hierfür sofort gestrichen und ihre soziale Verantwortung hinter vermeintlich ökonomischen Notwendigkeiten zurückgestellt.
Wirklich nachhaltig arbeitende Unternehmen sehen dies jedoch ganz anders.

CSR in der Krise - der Weg aus der Krise!
Der Kern eines Unternehmens ist das Erschaffen von Werten. Diese Werte sind zunächst einmal rein materiell, d.h. Produkte und Dienstleistungen. Allerdings schweben diese Werte nicht in einem luftleeren Raum sondern sind immer gekoppelt mit immateriellen Werten. Ein Wert ist das Produktimage. Image ist ein nicht zu greifender Wert, der sich aus einer Vielzahl von Parametern zusammensetzt und schlussendlich entscheidend über den Wert eines Produktes mitentscheidet. Das Image einer Ware, d.h. der mit ihr verbundene Lifestyle entscheidet im Wesentlichen über ihren Preis. Schlechtes Image kann Unternehmen erhebliche Gewinneinbußen bescheren (z.B. Nokia).
Der Wert eines Unternehmens für gute Mitarbeiter bestimmt sich ebenfalls hauptsächlich über das Image. War in den 80er Jahren noch McKinsey unangefochten die Nr. 1 unter den Bewerbern, so sind heute google oder Apple die gefragtesten Arbeitgeber.
Dies liegt zum einen an der gesteigerten Affinität für das Medium Internet aber auch an dem extrem guten Image, dass beide Unternehmen haben. Kein Mitarbeiter möchte für ein Unternehmen arbeiten, das ständig in den Schlagzeilen steht, das seine Mitarbeiter in eine Mühle aus schlechten Arbeitszeiten und Arbeitsplätzen steckt oder sich nicht um ihre persönlichen Belange kümmert. Ungeachtet dessen, wie die Wirklichkeit aussieht, scheinen Google und Apple dieses Image mitzubringen.
Klar ist, dass die kurzfristige Gewinnmaximierung und die kurzfristige Sicht der Dinge langfristig zu einem Desaster führen. Der Weg zurück zu ethischem, d.h. verantwortungsbewusstem Handeln wird die wesentliche Entscheidung für eine Wohlstandsgesellschaft oder ein erfolgreiches Unternehmen sein. Dr. Cay von Fournier schreibt in seinem Buch "Unternehmensführung / Menschenführung", dass langfristig Unternehmen scheitern werden, die gegen anerkannte ethische Werte verstoßen. Hier trägt unter anderem ein seriöser Journalismus eine Verantwortung, die Tatsachen transparent zu machen. Die Gesellschaft trägt die Verantwortung, mit diesen Tatsachen entsprechend umzugehen. Solange massive Verstöße gegen das ethische Grundverständnis ohne Folge bleiben, wird der Werteverfall anhalten. Zusammen mit Moral als die Umsetzung ethischer Werte ist ein weiteres Wort von besonderer Bedeutung: Konsequenz. Welche Konsequenzen ziehen wir aus der Krise und dem verantwortungslosen Verhalten der Unternehmen? Die jüngsten Proteste gegen die Banken zeugen davon, dass sich immer weniger Menschen fehlendes Verantwortungsbewusstsein gefallen lassen.

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